La Carta De La Tierra
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miércoles, 30 de diciembre de 2009
viernes, 18 de diciembre de 2009
Desayunos
Cómo se desayuna hoy en el Mundo?
U.S.A: El gringo abre la nevera, saca 2 huevos, saca el tocino, prepara su café, desayuna y se va para el trabajo.
INGLATERRA:
El inglés abre la nevera, saca 2 huevos, los hierve 3 minutos, hace el té, desayuna y se va para el trabajo.ITALIA:
El italiano abre la nevera, saca 2 huevos, panceta, prepara su capuccino, desayuna y se va para el trabajo.MEXICO:
El mexicano abre el refri y no hay luz, se rasca los 2 huevos, cierra el refri, se toma un vaso de agua de la llave y se vuelve a la cama porque no tiene trabajo…Fuente: Internet.
jueves, 3 de diciembre de 2009
Cuotas
Por: Juan López
La Suprema Corte dijo que las cuotas sindicales no deben ser auditadas como si fueran dinero público, pues al ser aportaciones privadas, por su carácter no conciernen a la autoridad.
Sin embargo hay una tendencia social y política para que las grandes bolsas de los sindicatos mayúsculos, sí sean objeto de escrutinio legal.
Ante tal situación puede resultar que los líderes sindicales accedan a mostrar sus gastos y estados de cuentas, pero del modo como lo hacen ministros, políticos y legisladores. Es decir, auto asignándose salarios millonarios, seguros médicos, viáticos, servidumbre personal, aviones, peaje, comidas, computadoras, celulares, viajes y rentas, a fin de equiparar su tren de vida, al de los ministros de la Corte. De esta manera entrarían en la legalidad sin perder sus lujosas mansiones, sus excelentes ingresos, su poder político y por supuesto su cinismo ofensivo para la mayoría de los mexicanos pobres.
¿Qué diferencia moral existe entre un líder sindical corrupto que despilfarra y usa en su beneficio el dinero ajeno y un gobernante que, cubriendo todos los requisitos de ley se embolsa el dinero público sin el menor escrúpulo?
martes, 1 de diciembre de 2009
Ombusdman
Por: Juan López
El nuevo defensor de los derechos humanos, Raúl Plascencia Villanueva, tiene, resuelto su gasto. No sólo ganará en un año 2 millones 252 mil pesos de salario, sino que el erario le paga su membresía anual en la tienda Sam's Club, además de recibir 93 mil pesos para su desarrollo personal y cultural, entre otros ingresos. Según el presupuesto 2010 aprobado por la Cámara de Diputados, el nuevo Ombudsman, de 44 años de edad, tiene una partida como titular de la CNDH de 800 pesos anuales por concepto del Día del Niño. Ya ni Chabelo. El anexo II del Proyecto de Egresos 2010 de la Federación asigna al titular de los Derechos Humanos, además de su salario, prestaciones como gratificación de fin de año de 348 mil pesos, seguros de vida y de gastos médicos mayores por 140 mil pesos y dos ayudas para despensa de 15 mil 600 pesos. Y podrá comprar comida, ropa y electrodomésticos en Sam's Club.
Para demostrar su amor a los Derechos Humanos Raúl Plascencia pide que estos beneficios, pasen a ser prestaciones laborales de obreros y campesinos.
lunes, 30 de noviembre de 2009
Millonarios
Por: Juan L?pez.
Antes de impuestos, el presidente Felipe Calder?n ganar? 4 millones 013 mil 103 pesos en 2010. Despu?s de impuestos, su ingreso ser? de 2 millones 950 mil pesos. Si ese total se divide entre 12, su percepci?n mensual ser? de 245 mil 782 pesos. M?s gastos, staff, etc?tera. ?Es poco, es mucho?
El m?ximo mensual (a partir de aqu?, todas las cantidades son netas) al que podr?n aspirar Agust?n Carstens, Fernando G?mez Mont o Genaro Garc?a Luna es de 149 mil 820 pesos. Est?n muy castigados, sin duda. La presidenta del Tribunal Electoral, Mar?a del Carmen Alan?s, por ejemplo, se embolsar? 365 mil (m?s gastos, staff, etc?tera). Es la reina. Debajo de ella quedan (n?meros cerrados): Guillermo Ortiz Mayagoitia, presidente de la Suprema Corte de Justicia: 246 mil pesos mensuales. Alfredo El?as Ayub, director de la Comisi?n Federal de Electricidad: 245 mil. El pr?ximo auditor superior de la Federaci?n: 245 mil. Leonardo Vald?s, presidente del IFE: 244 mil.
Como se ve, no se trata de servir a M?xico, sino de hacerse millonarios.
Antes de impuestos, el presidente Felipe Calder?n ganar? 4 millones 013 mil 103 pesos en 2010. Despu?s de impuestos, su ingreso ser? de 2 millones 950 mil pesos. Si ese total se divide entre 12, su percepci?n mensual ser? de 245 mil 782 pesos. M?s gastos, staff, etc?tera. ?Es poco, es mucho?
El m?ximo mensual (a partir de aqu?, todas las cantidades son netas) al que podr?n aspirar Agust?n Carstens, Fernando G?mez Mont o Genaro Garc?a Luna es de 149 mil 820 pesos. Est?n muy castigados, sin duda. La presidenta del Tribunal Electoral, Mar?a del Carmen Alan?s, por ejemplo, se embolsar? 365 mil (m?s gastos, staff, etc?tera). Es la reina. Debajo de ella quedan (n?meros cerrados): Guillermo Ortiz Mayagoitia, presidente de la Suprema Corte de Justicia: 246 mil pesos mensuales. Alfredo El?as Ayub, director de la Comisi?n Federal de Electricidad: 245 mil. El pr?ximo auditor superior de la Federaci?n: 245 mil. Leonardo Vald?s, presidente del IFE: 244 mil.
Como se ve, no se trata de servir a M?xico, sino de hacerse millonarios.
viernes, 30 de octubre de 2009
Sams club estrena imagen
Su simpleza hace ver bien la nueva propuesta.
Se me hace interesante la tendencia de los nuevos logotipos de walmart y sams, !extremadamente simples!, a pesar de eso, creo que se ve bien.
me llama la atención que el de sams ,traiga unas letras pequeña (SM). Hace un año fué cuando vi el nuevo logo de walmart. y ahora le tocó al club de precios.
martes, 20 de octubre de 2009
miércoles, 14 de octubre de 2009
Evolución de imagen
Me parece interesante como ha evolucionado el logotipo de la pepsi.
Hoy vemos un logotipo modular, que varia dependiendo del producto.
I Love Pepsi Kick.
lunes, 21 de septiembre de 2009
Vicky Form-princesas 2009
La verdad no se que opinen...
Personalmente creo que es una campaña alejada de lo tradicional y trillado. Pero por otro lado, considero que también es bastante vulgar.
Hay marcas que están retomando los valores familiares y morales que tanta falta le hacen a la sociedad. Dandole a la mujer un papel importante dentro de la formación del nucleo social. y por otro lado , hay marcas que se empeñan en contaminarlas con mensajes llenos de antivalores.
Si bien es cierto, vivimos tiempos de aperturas, mentales , ideológicas, religiosas,sexuales, etc. y la publicidad en ocasiones abusa de esto.
Pero este tipo de campañas, solo contribuyen al deterioro social, contraponiendose con lo que el género femenino ha venido luchando tan ferózmente. ( Que no las vean solo como un objeto sexual).
En resumen, buena fotografía, creatividad en la composición, buen manejo de color, lastima de mensajes.
Solo les faltó de decir que a pocahontas le clavaron mas que una flecha.
Me gustaría que alguien pudiera decirme 3 valores que promueva esta campaña:
saludos.
martes, 8 de septiembre de 2009
domingo, 6 de septiembre de 2009
Para vivir mejor-Tenencia vehicular
A veces es mejor cuidar la lengua.
Increible, que sus SUPER asesores no pudieran proyectar hace 3 años, la situación que tenemos actualmente.
Ni empleos.
Ni establidad.
Ni crecimiento.
y la tenencia seguirá. y seguirá forever.
Pinche impuesto lacrossso.
viernes, 4 de septiembre de 2009
Vive México.
Derroche
Fuente: JLG 2009.
Para ser solidario con el programa Vive México -de apoyo al turismo-, el Tribunal Federal de Justicia Fiscal y Administrativa organizó su congreso para unas 200 personas entre funcionarios y familiares en un plan VTP...en Cancún, con cargo al erario. Iban a realizar el evento en Guadalajara, pero el tribunal decidió hacer su reunión anual en un sitio de playa, para lo cual reservó más de 100 habitaciones en el exclusivo hotel Aqua Cancún, cuya tarifa más barata es de 2 mil 600 pesos por noche la habitación. Los Magistrados de la sala superior y salas regionales y servidores públicos del tribunal y sus parejas viajaron en avión el miércoles y estarán hospedados hasta el domingo. Este hotel presume tener las mejores playas del planeta, cuenta con 8 albercas, cabañas frente al mar, spa, palapas para masajes al aire libre y restaurantes gourmet.
Sin comentarios…
PD: “Viva la felicidad…”. Grito en una fiesta de Versalles, 1776.
Fuente: JLG 2009.
Para ser solidario con el programa Vive México -de apoyo al turismo-, el Tribunal Federal de Justicia Fiscal y Administrativa organizó su congreso para unas 200 personas entre funcionarios y familiares en un plan VTP...en Cancún, con cargo al erario. Iban a realizar el evento en Guadalajara, pero el tribunal decidió hacer su reunión anual en un sitio de playa, para lo cual reservó más de 100 habitaciones en el exclusivo hotel Aqua Cancún, cuya tarifa más barata es de 2 mil 600 pesos por noche la habitación. Los Magistrados de la sala superior y salas regionales y servidores públicos del tribunal y sus parejas viajaron en avión el miércoles y estarán hospedados hasta el domingo. Este hotel presume tener las mejores playas del planeta, cuenta con 8 albercas, cabañas frente al mar, spa, palapas para masajes al aire libre y restaurantes gourmet.
Sin comentarios…
PD: “Viva la felicidad…”. Grito en una fiesta de Versalles, 1776.
(y yo preocupado por el pinche recibo de telmex....) que va.
jueves, 3 de septiembre de 2009
México sin Agua
Restaurantes, bares, hoteles, fábricas, empresas, ministerios y oficinas públicas, para economizar, utilizan en sus servicios sanitarios, un jabón líquido, sumamente aceitoso, que compran por galones por ser muy barato; el cual hace que se tarde uno, tres o cinco minutos con la llave abierta, derramando el agua, hasta lograr quitar dicha jabonadura de las manos.
Si en vez de tal usaran un jabón espumoso biodegradable, veinte segundos el grifo abierto serían más que suficientes.
Sabrán los gobiernos, de toda la república, la cantidad de agua que se desperdicia tan sólo por lavarnos las manos con dicho jabón industrial.
Las autoridades deben eliminarlo para ahorrar una enorme cantidad de agua potable en estos servicios cotidianos.
PD: “Quien no desperdicia, nunca necesitará”. Refrán.
Fuente: J.L.G 2009
Fuente: J.L.G 2009
jueves, 27 de agosto de 2009
Privilegios políticos
Un México de lujo...
Los nuevos diputados federales ya saborean sus privilegios: 205 mil pesos mensuales por dieta y apoyos, gasolina gratis, no pagarán casetas en las autopistas, cuatro bonos mensuales para boletos de avión, gastos de seguros médicos mayores hasta por millón y medio de pesos y seguros de vida que van de 5 a 15 millones de pesos.
Como parte de sus canonjías los 500 legisladores, tendrán al mes, pagos de gasolina por 3 mil 500 pesos para quienes viven en el DF; 7 mil 800, para los de Hidalgo y Morelos; 8 mil 840, para los del Estado de México y 9 mil 880, para los de Tlaxcala. Los del DF recibirán dinero para llenar 10 veces con gasolina premium el tanque de un auto de 40 litros. Los de Tlaxcala lo llenarán 27 veces, para ir dos veces al día a su estado; ida y vuelta.
Qué más podemos hacer por estos próceres para que sacien su voraz apetito.
PD: “Leyes que supriman indigencia y opulencia”: Morelos.
Fuente: JLG 2009.
Me pregunto, ¿que podemos hacer nosotros los simples mortales que trabajamos todos los dias y procuramos generar fuentes de empleo, para frenar estos excesos y desigualdades?
Habrá alguna forma de medir las productividad de estos seres "semidioses" y evitar que sigan utilizando la mercadotecnia para engatuzar al país.
Es más.... ¿realmente son productivos?, como lo sabemos?.
Por que si hacemos cuentas, nos salen muuuuuyyyy caros. cobran como vedettes, y sirven para pura chingada.
Invito a la sociedad a organizarnos y obligar a cada uno de estos fulanos a que demuestren realmente sus capacidades y habilidades para conducir el destino y rumbo de un país.
martes, 25 de agosto de 2009
Tenlo en mente.com
Después de recuperarme del trauma y la depresión que me provocó ese maldito cabrón que me robó mi lap y mi cámara, (al cual por cierto ,pronto le van a cortar la cabeza y lo quemarán, gracias a los 20,000 rezos de los 100,000 demonios que invoqué). ¡Porfín tengo animos de escribir algo!.
En fin...
Recientemente he observado por la calle, que hay una nueva campaña preventiva que utiliza medallones, y publicidad movil.
Solo se ve un cerebro amarillo sobre un fondo verde degradado y muestra la siguiente dirección:
tenloenmente.com.
Mmm. tengo el presentimiento que se trata de nutrioli. atacando con una nueva campaña.
Hay similitud en la gama de colores, y el destello amarillo que se utiliza de back.
En fin...
a ver que sale.
Nota: El ácido docosahexaenoico (DHA) es un ácido graso esencial del tipo omega-3. Químicamente es, como todos los ácidos grasos, un ácido carboxílico. DHA es una abreviatura que proviene de su nombre en inglés (docosa-hexaenoic-acid). Es un ácido graso vital para el desarrollo y mantenimiento óptimo de la salud. Se encuentra en el aceite de los peces, aunque también se comercializa el aceite de algas unicelulares como la Crypthecodinium cohnii.[2] Científicos de la Universidad de California han encontrado que el consumo de este ácido detiene el deterioro que causa el Alzheimer.[3] (wikipedia)
lunes, 6 de julio de 2009
Vivir mejor
Parece que hasta los mejores diseñadores del Gobierno Federal, necesitan un poco de inspiración
para sus proyectos de imagen.
La idea original del logotiopo del programa "vivir mejor",que se implementa actualmente ; corresponde a un movimiento pacifista en el tibet.
para sus proyectos de imagen.
La idea original del logotiopo del programa "vivir mejor",que se implementa actualmente ; corresponde a un movimiento pacifista en el tibet.
¿Será chiripa?
lunes, 22 de junio de 2009
Seguro que hay sol mañana...
Amaneció nublado otra vez...
seguro que hay sol mañana... snif. snif. esta rola esta muy buena. snif.
Cocacola company , conoce perfectamente el insight del consumidor mexicano.
¿Será que los sociólogos , psicólogos y comunicologos han detectado que la población
en méxico esta fuertemente deprimida por lo dificil que se ha vuelto la situación económica, que para muchas familias , tomar una refresco de sabor se ha vuelto un lujo?
Que tan grande es el problema, que hasta esta trasnacional que antes te decía a cada rato "compra,bebe,compra,bebe,consume,bebe,compra," Hoy te dice que lo mas importante es la familia, y fomenta la unidad como país para hacer frente a esta crisis que tomó desprevenidos a muchos a pesar de las advertencias.
"Mañana versión de un minuto " Es un gran spot, sencillo, bastante emotivo, y la melodia ni se diga, "Pegajosa" cada estrofa esta diseñada para que la recuerdes facilmente, con notas de piano super melosas, dispuestas a arrancarte una lágrima o mínimo un suspiro.
Hoy las marcas están apostandole al optimismo generalizado. No queda de otra. Los consumidores necesitan escuchar una voz que les diga que esta turbulencia económica es pasajera, que pronto todo volverá a la normalidad.
Perder poder adquisitivo no es cosa facil.
Mantener un negocio se ha vuelto todo un reto.
Salir a la calle con temor a que te maten esta cabrón.
Miedo de perder tu empleo o salir de la uni para trabajar de payaso (como en el spot del peje)
Miedo de que la novia/novio te deje por "pobre"(que ni la pinche cocacola le puedas invitar)
etc,etc.
Cocacola company conoce todo esto muy bien , y nos dice: vas a ver que pase lo que pase... sale el sol.
En otro anuncio de la misma compañia, Josep Mascaró Mallorquín de 102 años, le dice a Aitana, una recién nacida , que estamos aquí para ser felices o cuando menos, para intentarlo.
seguro que hay sol mañana... snif. snif. esta rola esta muy buena. snif.
Cocacola company , conoce perfectamente el insight del consumidor mexicano.
¿Será que los sociólogos , psicólogos y comunicologos han detectado que la población
en méxico esta fuertemente deprimida por lo dificil que se ha vuelto la situación económica, que para muchas familias , tomar una refresco de sabor se ha vuelto un lujo?
Que tan grande es el problema, que hasta esta trasnacional que antes te decía a cada rato "compra,bebe,compra,bebe,consume,bebe,compra," Hoy te dice que lo mas importante es la familia, y fomenta la unidad como país para hacer frente a esta crisis que tomó desprevenidos a muchos a pesar de las advertencias.
"Mañana versión de un minuto " Es un gran spot, sencillo, bastante emotivo, y la melodia ni se diga, "Pegajosa" cada estrofa esta diseñada para que la recuerdes facilmente, con notas de piano super melosas, dispuestas a arrancarte una lágrima o mínimo un suspiro.
Hoy las marcas están apostandole al optimismo generalizado. No queda de otra. Los consumidores necesitan escuchar una voz que les diga que esta turbulencia económica es pasajera, que pronto todo volverá a la normalidad.
Perder poder adquisitivo no es cosa facil.
Mantener un negocio se ha vuelto todo un reto.
Salir a la calle con temor a que te maten esta cabrón.
Miedo de perder tu empleo o salir de la uni para trabajar de payaso (como en el spot del peje)
Miedo de que la novia/novio te deje por "pobre"(que ni la pinche cocacola le puedas invitar)
etc,etc.
Cocacola company conoce todo esto muy bien , y nos dice: vas a ver que pase lo que pase... sale el sol.
En otro anuncio de la misma compañia, Josep Mascaró Mallorquín de 102 años, le dice a Aitana, una recién nacida , que estamos aquí para ser felices o cuando menos, para intentarlo.
Queeee cuuuulpa tuuuuvo la niñita de venir a naceeeer en el apocalipsiiiiiiiiiiiiis !!!!...(mmm esto me quedó un poco dramatico , fatalista.)..en fin.
Vamos juntos méxico... destapa la felicidad!!!! tomate una peksi con galletas marias.
Nota: En México, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad y a los momentos felices, lo que implica un gran compromiso con la gente de utilizar todas las herramientas a su alcance para seguir transmitiendo mensajes positivos siempre, como lo ha hecho por más de 80 años en el país y más de 120 en el mundo. Fuente:http://www.marketingnews.es/Noticias/Gran_consumo/20090226003
martes, 16 de junio de 2009
Cocacola y tu avatar
Cocacola, se está metiendo bastante en el terreno del marketing 2.0
para muestra les dejo el siguiente spot:
¿ya tienen su avatar?
Definición: En Internet y otras tecnologías de comunicación modernas, se denomina avatar a una representación gráfica, generalmente humana, que se asocia a un usuario para su identificación. Los avatares pueden ser fotografías o dibujos artísticos, y algunas tecnologías permiten el uso de representaciones tridimensionales. (wikipedia)
para muestra les dejo el siguiente spot:
¿ya tienen su avatar?
Definición: En Internet y otras tecnologías de comunicación modernas, se denomina avatar a una representación gráfica, generalmente humana, que se asocia a un usuario para su identificación. Los avatares pueden ser fotografías o dibujos artísticos, y algunas tecnologías permiten el uso de representaciones tridimensionales. (wikipedia)
Narcosexual
¿Narcotrafico + Marketing?
Suena complicado, pero a pesar de que esos engendros de la sociedad (los narcos), no estudiaron una carrera en mercadotecnia, aplican mejor que muchos especialistas , cada una de las técnicas y teorias de esta profesión.
-Desarrollaron un producto de alta demanda
-Saben quien es su mercado objetivo y potencial
-Utilizan la segmentación adecuadamente
-Conocen muy bien de logistica y planeación estratégica
-Han inovado en tecnicas de empaque y embalaje (tiburonessss...increibleeee)jajajaja
-Son maestros de las relaciones públicas
-Y dependiendo de la organización criminal a la que pretenezcan , han desarrollado sus propias marcas registradas. (marca pelon,marca z,marca chapo,marca beltran leyva, etc).
-Son amos y señores de la persuación ,publicidad y comunicación. (hasta le ponen mantas a calderón en su carota).
- Se han convertido para algunos en un segmento de mercado aspiracional. (por el alto poder adquisitivo que tienen).
- En resumen.... Son unos verdaderos mercadólogos.
Por otro lado, quiero platicarles de un nuevo fenómeno socio-cultural, que esta atacando a muchos jóvenes con cerebro de pollo.
"la Narcocultura" y sus derivados.
No chinguesssss!!!!.... ahora resulta que es una actividad digna de presumir y de ser admirado por la raza proletaria que apenas si tiene para comer y con un cúmulo de deseos materiales reprimidos. (Casa,coche,ropa,chavas,chavos,$$$,fama,etc,etc).
He observado, en mi andar por la calles de "NARCAPULCO"(ex de juarez y ahora de Beltran leyva), en las plazas, y algunas escuelas, que muchos jóvenes entre 13 y 25 años, quieren ser "Narcos", y lo gritan a los 4 vientos. Despues de ventilar su preferencia laboral futura, comienzan a adoptar conductas dignas de gansgters y asi, poco a poco, se van adentrando a este mundo de perdición.
-Caminan con pose de pavoreal con el pecho erguido abarcando toda la banqueta.
-se ponen unos aretitos ridiculos en ambas orejas
-se rapan tipo daddy yankee.
-y hablan cono tarados con unos ademanes muy extraños.
-usan bermudotas,playerotas,pantalonzotes y gorra con una inclinación poco estetica.
-ahhh y olvidaba. te hechan una mirada. que dice: soy tu papi.
ooo.... si hay un poco de dinero agarran la onda western.... botas y sombrero, aunque anden en ciudad.
Estos pequeñuelos, son seducidos por el pseudo poder que se atribuyen y gozan del temor que crean en los demas. (imaginense, seres sin cerebro sintiendose omnipotentes). pero la cosa no termina aqui, ya que en este punto es donde la mercadotecnia vuelve a escena.
Todo este deterioro social y pobreza de criterio en los jóvenes, ha dado paso a la creación de un nuevo nicho de mercado que le hace la compétencia al tan carismático "metrosexual" con todas sus variantes.(uber y tecno).
Taraaaaaaaaann!!!! me refiero al NARCOSEXUAL.
Han visto ultimamente a individuos (algunos) poco agraciados, con su bolsita cuadrada cruzada (que porcierto llaman "periquera o mariconera" jejeje. eso si, tiene que ser L.Vuitton, Tous o montblanc, corte de pelo casi a rape, barbita de candado, lentes, pancita chelera y actitud de divos, camioneta con llantas deportivas, o autos sport con rayitas, y placas de VIP,Sr. Frogs,Superman, o logotipos propios. (mucho amor a si mismos). accesorios !horrendos¡ colgando del pecho y de la muñeca. Normalmente poseen de 3 a 4 mujeres (muy buenas por cierto). las cuales disfrutan de las ventajas que les otorga el dinero. como autos, casas, cirugias en nalgas, cara y bubis, membresias a clubs, etc.
Bueno, pues ese fenomeno, es el narco sexual.
Un estudio realizado, arrojó que Mexico, es el segundo país consumidor de productos de lujo.
Ahora comprenden por que???
Quien aparte de los políticos de Mermelada. podria comprar autos de mas de un millon de pesos,Yates, Casas y ser fanaticos de marcas exclusivas como Louis Vuitton,Hennesy,Rolex, ropa de diseñador y un sin fin de extravagancias.
Digo, la situación en México, no da como para que compremos esas cosas. Hasta los empresarios que realmente trabajan duro,saben que no es momento de gastar en artículos suntuosos.
No cabe duda, si no fuera por esta escoria, ¿que sería de las marcas de lujo ? y de muchos lugares VIP.
¿Tu que opinas?...
Suena complicado, pero a pesar de que esos engendros de la sociedad (los narcos), no estudiaron una carrera en mercadotecnia, aplican mejor que muchos especialistas , cada una de las técnicas y teorias de esta profesión.
-Desarrollaron un producto de alta demanda
-Saben quien es su mercado objetivo y potencial
-Utilizan la segmentación adecuadamente
-Conocen muy bien de logistica y planeación estratégica
-Han inovado en tecnicas de empaque y embalaje (tiburonessss...increibleeee)jajajaja
-Son maestros de las relaciones públicas
-Y dependiendo de la organización criminal a la que pretenezcan , han desarrollado sus propias marcas registradas. (marca pelon,marca z,marca chapo,marca beltran leyva, etc).
-Son amos y señores de la persuación ,publicidad y comunicación. (hasta le ponen mantas a calderón en su carota).
- Se han convertido para algunos en un segmento de mercado aspiracional. (por el alto poder adquisitivo que tienen).
- En resumen.... Son unos verdaderos mercadólogos.
Por otro lado, quiero platicarles de un nuevo fenómeno socio-cultural, que esta atacando a muchos jóvenes con cerebro de pollo.
"la Narcocultura" y sus derivados.
No chinguesssss!!!!.... ahora resulta que es una actividad digna de presumir y de ser admirado por la raza proletaria que apenas si tiene para comer y con un cúmulo de deseos materiales reprimidos. (Casa,coche,ropa,chavas,chavos,$$$,fama,etc,etc).
He observado, en mi andar por la calles de "NARCAPULCO"(ex de juarez y ahora de Beltran leyva), en las plazas, y algunas escuelas, que muchos jóvenes entre 13 y 25 años, quieren ser "Narcos", y lo gritan a los 4 vientos. Despues de ventilar su preferencia laboral futura, comienzan a adoptar conductas dignas de gansgters y asi, poco a poco, se van adentrando a este mundo de perdición.
-Caminan con pose de pavoreal con el pecho erguido abarcando toda la banqueta.
-se ponen unos aretitos ridiculos en ambas orejas
-se rapan tipo daddy yankee.
-y hablan cono tarados con unos ademanes muy extraños.
-usan bermudotas,playerotas,pantalonzotes y gorra con una inclinación poco estetica.
-ahhh y olvidaba. te hechan una mirada. que dice: soy tu papi.
ooo.... si hay un poco de dinero agarran la onda western.... botas y sombrero, aunque anden en ciudad.
Estos pequeñuelos, son seducidos por el pseudo poder que se atribuyen y gozan del temor que crean en los demas. (imaginense, seres sin cerebro sintiendose omnipotentes). pero la cosa no termina aqui, ya que en este punto es donde la mercadotecnia vuelve a escena.
Todo este deterioro social y pobreza de criterio en los jóvenes, ha dado paso a la creación de un nuevo nicho de mercado que le hace la compétencia al tan carismático "metrosexual" con todas sus variantes.(uber y tecno).
Taraaaaaaaaann!!!! me refiero al NARCOSEXUAL.
Han visto ultimamente a individuos (algunos) poco agraciados, con su bolsita cuadrada cruzada (que porcierto llaman "periquera o mariconera" jejeje. eso si, tiene que ser L.Vuitton, Tous o montblanc, corte de pelo casi a rape, barbita de candado, lentes, pancita chelera y actitud de divos, camioneta con llantas deportivas, o autos sport con rayitas, y placas de VIP,Sr. Frogs,Superman, o logotipos propios. (mucho amor a si mismos). accesorios !horrendos¡ colgando del pecho y de la muñeca. Normalmente poseen de 3 a 4 mujeres (muy buenas por cierto). las cuales disfrutan de las ventajas que les otorga el dinero. como autos, casas, cirugias en nalgas, cara y bubis, membresias a clubs, etc.
Bueno, pues ese fenomeno, es el narco sexual.
Un estudio realizado, arrojó que Mexico, es el segundo país consumidor de productos de lujo.
Ahora comprenden por que???
Quien aparte de los políticos de Mermelada. podria comprar autos de mas de un millon de pesos,Yates, Casas y ser fanaticos de marcas exclusivas como Louis Vuitton,Hennesy,Rolex, ropa de diseñador y un sin fin de extravagancias.
Digo, la situación en México, no da como para que compremos esas cosas. Hasta los empresarios que realmente trabajan duro,saben que no es momento de gastar en artículos suntuosos.
No cabe duda, si no fuera por esta escoria, ¿que sería de las marcas de lujo ? y de muchos lugares VIP.
¿Tu que opinas?...
viernes, 5 de junio de 2009
Photoshop el mejor cirujano plástico del universo
!!!!!Ni el doctor del Villar hace tantas maravillas!!!!
A no ser que este fenómeno del boxeo, remedo de político y aprendíz de padrote, se haya puesto agua de tlacote todas las noches en el rostro. No encuentro respuesta a tan tremendo cambio.
De Verdad que ese diseñador visual, del "PANAL", si se lució. Pues rejueveció a Jorge Kawaghi, quitandole como 25 años de encima.
Este es un error muy común en la comunicación gráfica de los políticos, los retocan tanto con photoshop que quedan muy distintos de como son en la realidad.
Faltaba mas... solo quien no haya visto la televisión, no recordaria que "Kawa", tiene la cara mas arrugada que las nalgas del elefante. y ahora como está dirigiendo sus mensajes al público jóven, quiere hacerse pasar por puberto nice, con ese cutis tan digitalmente terzo.
Becaton....la manga.
Kawaghi Pitt... jajajajaja
Uds.. que opinan.
yo quiero una foto asi (mia) para ponerla en mi blog. jajajaja.... (es ironía ehhh)
Asi quedó despues de muchas fiestas con la niña verde....
A no ser que este fenómeno del boxeo, remedo de político y aprendíz de padrote, se haya puesto agua de tlacote todas las noches en el rostro. No encuentro respuesta a tan tremendo cambio.
De Verdad que ese diseñador visual, del "PANAL", si se lució. Pues rejueveció a Jorge Kawaghi, quitandole como 25 años de encima.
Este es un error muy común en la comunicación gráfica de los políticos, los retocan tanto con photoshop que quedan muy distintos de como son en la realidad.
Faltaba mas... solo quien no haya visto la televisión, no recordaria que "Kawa", tiene la cara mas arrugada que las nalgas del elefante. y ahora como está dirigiendo sus mensajes al público jóven, quiere hacerse pasar por puberto nice, con ese cutis tan digitalmente terzo.
Becaton....la manga.
Kawaghi Pitt... jajajajaja
Uds.. que opinan.
yo quiero una foto asi (mia) para ponerla en mi blog. jajajaja.... (es ironía ehhh)
Asi quedó despues de muchas fiestas con la niña verde....
jueves, 4 de junio de 2009
Google mi lord...
Padre nuestro, que estas en el ..google???
Mmm. Definitivamente el supermotor de busqueda mas exitoso
va por todo. Absolutamente TODO.
Recientemente acaba de lanzar su telefono HTC-Magic, para el cual
ha desarrollado su propio sistema operativo, el cual se perfila para ser el
standar de los contenidos en telefonía movil. Este OS. ha sido bautizado
con el nombre de: ANDROID.
Los profesionales del marketing, vemos nuevas alternativas para desarrollar
estrategias. Claro, que ahora nos apoyaremos del gran gurú de la mercadotecnia
y publicidad. "Mister G"... (gran señor google).
No hay fecha de lanzamiento de este movil en mexico. Una muestra más de nuestro
gran retraso tecnológico y económico.
¿iphone, tendrá contados sus dias de gloria?
¿que carajos podremos comprar los "meqzicanos" con el magic, si no tenemos dinero?
Mmm. Definitivamente el supermotor de busqueda mas exitoso
va por todo. Absolutamente TODO.
Recientemente acaba de lanzar su telefono HTC-Magic, para el cual
ha desarrollado su propio sistema operativo, el cual se perfila para ser el
standar de los contenidos en telefonía movil. Este OS. ha sido bautizado
con el nombre de: ANDROID.
Los profesionales del marketing, vemos nuevas alternativas para desarrollar
estrategias. Claro, que ahora nos apoyaremos del gran gurú de la mercadotecnia
y publicidad. "Mister G"... (gran señor google).
No hay fecha de lanzamiento de este movil en mexico. Una muestra más de nuestro
gran retraso tecnológico y económico.
¿iphone, tendrá contados sus dias de gloria?
¿que carajos podremos comprar los "meqzicanos" con el magic, si no tenemos dinero?
martes, 2 de junio de 2009
Presentaciones en blogger
Prueba para anexar diapositivas en un blogg.
Tema: Investigación de mercados en internet.
Prueba para anexar diapositivas en un blogg.Tema: Investigación de mercados en internet.
investigacion de mercados en internet
View more OpenOffice presentations from RDQL.
Extra,extra, su nueva imagen es muy mala
Las tiendas de conveniencia extra, siiiii; esas que son competencia de los "OTSO", han cambiado de imagen. Aún no comprendo por qué, pues la anterior era muy buena, llamativa,cálida, se veia agradable.
La primer vez que vi el logo fue en el 2005, en monterrey y me gustó.
Pero, esta nueva propuesta no termina de convencerme. Está forzada, carece de armonía, y personalidad. Parece trabajo de preparatoriano experimentando con powerpoint.
Pero, esta nueva propuesta no termina de convencerme. Está forzada, carece de armonía, y personalidad. Parece trabajo de preparatoriano experimentando con powerpoint.
Dudo mucho, que lo haya diseñado un despacho, o alguna agencia. No tiene el estilo.
Preguntando a algunos conocidos si sabían el por que del cambio tan drástico, me comentaron que grupo modelo, (dueños de la marca), habian vendido todas las tiendas extra, por que no les resultó negocio. y que esta nueva apariencia, es obra y capricho del hijo de unos de los nuevos inversionistas.
Pero bueno, esto no es mas que un chisme barato, pero hasta que no encuentre una teoría más convincente, seguiré creyendo esto.
Mejor les muestro las imagenes, y me dejo de tantos rodeos.
El nuevo logo, (el marco me recuerda a los jugos del valle. y la "x" se ve desproporcionada, la tipografía se ve desequilibrada y regordetamente debil.)
Esta era la imagen anterior.
El logo anterior, tiene mas diseño.
Que opinan???
El logo anterior, tiene mas diseño.
Que opinan???
domingo, 31 de mayo de 2009
Es mucho pedir....
Es mucho pedir...
Cada vez que veo estos spots, me da una risa...
¿que hace una mocosa desangelada hablando de temas que apenas alcanza a comprender?.
Esto no es mas que una muestra desesperada, de que el PRD, ha perdido credibilidad, y necesita reposicionarse. Pero con esta idea tan.... tan....... no se ni como llamarla. Tan fuera de lugar. Absurda.... que hace una niña de 8 años.... "platicando", con el presidente de un partido, tan polarizado?. pero bueno. en fin.... capricho de creativos tal vez.
A lo que voy. ...Considero que todos estos spots, que ha sacado ultimamente el partido del sol eclipsado, no tienen fundamento, son los mismos "choros de toooda la vida" en donde el unico que se ve beneficiado, al menos en el corto plazo, es su pseudo lider: Jesus Ortega, quien aprovecha esta oportunidad mediatica, como un trampolin visual, para posicionar su imagen.
Quién aparte de los fanaticos perderistas de hueso colorado conocía a jesus ortega, o chucho, como le dicen sus disque seguidores. (jajajaja y todavia entre las tribus internas se llaman, los chuchos, los amalios, los lopezobradoristas, etc). vayanse al demonio. y ponganse a trabajar.
Haganme el fabron cabor.... dejen de decir tanta estupidez en la tele. que con ese dinero que invierten en medios, se podrían reparar varias escuelas.
No tengo afiliación partidista, pero desde mi punto de vista. Los spots que tienen mas trabajo creativo, y dirección. son los del PAN, seguidos de los del PRI. El verde creo que está exagerando mucho con esos dramas baratos de las medicinas y los vales para estudiar computación. Ay siii, que nos los pague el gobierno. esa no es la solución.
Saludos. es momento de criticar constructivamente... si seguimos pasivos nos va a llevar la fregada. y a los gobernantes hay que exigirles que desquiten con trabajo, hasta el ultimo peso que cobran. Que no se les olvide que son servidores públicos. SERVIDORES. NO AMOS Y SEÑORES.
Cada vez que veo estos spots, me da una risa...
¿que hace una mocosa desangelada hablando de temas que apenas alcanza a comprender?.
Esto no es mas que una muestra desesperada, de que el PRD, ha perdido credibilidad, y necesita reposicionarse. Pero con esta idea tan.... tan....... no se ni como llamarla. Tan fuera de lugar. Absurda.... que hace una niña de 8 años.... "platicando", con el presidente de un partido, tan polarizado?. pero bueno. en fin.... capricho de creativos tal vez.
A lo que voy. ...Considero que todos estos spots, que ha sacado ultimamente el partido del sol eclipsado, no tienen fundamento, son los mismos "choros de toooda la vida" en donde el unico que se ve beneficiado, al menos en el corto plazo, es su pseudo lider: Jesus Ortega, quien aprovecha esta oportunidad mediatica, como un trampolin visual, para posicionar su imagen.
Quién aparte de los fanaticos perderistas de hueso colorado conocía a jesus ortega, o chucho, como le dicen sus disque seguidores. (jajajaja y todavia entre las tribus internas se llaman, los chuchos, los amalios, los lopezobradoristas, etc). vayanse al demonio. y ponganse a trabajar.
Haganme el fabron cabor.... dejen de decir tanta estupidez en la tele. que con ese dinero que invierten en medios, se podrían reparar varias escuelas.
No tengo afiliación partidista, pero desde mi punto de vista. Los spots que tienen mas trabajo creativo, y dirección. son los del PAN, seguidos de los del PRI. El verde creo que está exagerando mucho con esos dramas baratos de las medicinas y los vales para estudiar computación. Ay siii, que nos los pague el gobierno. esa no es la solución.
Saludos. es momento de criticar constructivamente... si seguimos pasivos nos va a llevar la fregada. y a los gobernantes hay que exigirles que desquiten con trabajo, hasta el ultimo peso que cobran. Que no se les olvide que son servidores públicos. SERVIDORES. NO AMOS Y SEÑORES.
viernes, 29 de mayo de 2009
Politiqueria barata y la mercadotecnia
México tiene una política de juguete, corriente. aparatosa y sucia.
A pesar de ser mercadólogo de profesión, y de haber producido algunos spots para este tipo de campañas . Realmente cada vez me convenzo mas de lo asquerosa que es la política.
Y el uso desmedido que hacen de las tecnicas del marketing. eprovechandose del hambre de la gente y las ganas que tienen de creer el algo fantasioso que mitigue su penosa existencia.
¿Cómo es posible que personas sin perfil profesional, ni capacidades realmente productivas, aspiren a cargos públicos.?!!!!!
Su unico talento es hablar, hablar,hablar, engañar, aprovecharse de cuanta persona se deje, comprometer cosas que jamas podra cumplir.
El chiste es estar donde hay, buscarle el modo de hacerse "pendejo" y ganar una fortuna fingiendo que ayudan al pueblo.
Politiquillos que ya le encontraron la forma, y de locos, soltaran a la vaca lechera.
Es por eso que ahora conocemos a nuevos seres que ni bien terminan su periodo en un cargo público y ya se estan postulando para otro aunque sea de menor rango. (si mal les va).
Eso es lo que menos importa, coooomo van a dejar de recibir esos jugosos sueldos, y esas caldosas dietas monetarias, que porcierto son mas altas que sus sueldos, y que muchas veces terminan convirtiendose en pequeñitas propiedades en brisas guitarron o diamante.
Jugar a que se resuelven problemas sociales, pero sentaditos en un sanborns, suntory, la mansión, o ya muy jodido en un toks.
No puede ser. que de la noche a la mañana, un regidorsillo,diputadillo o senadorsillo, modifiquen su vida por completo, gastando dinero del pueblo, de los que de verdad trabajamos pagando impuestos, sudando bien ,con las nalgas y el cerebro, para ganarnos cada centavo.
Autos de lujo, casas de ensueño, chambitas pá los que lo ayudaron, aunque sea de chofer, o "asistonto". comiditas de 3000 por sentada. !como nooooo, si se lo merecen!!!!! trabajan tantooo.
Ese ese el encanto que tiene esa carrera a la cual llaman "politica". es el atajo mas facil para ir de nivel socioeconomico C a A.
Dejo un escrito, realizado por un amigo. (Juan López) publicado recientemente :
A pesar de ser mercadólogo de profesión, y de haber producido algunos spots para este tipo de campañas . Realmente cada vez me convenzo mas de lo asquerosa que es la política.
Y el uso desmedido que hacen de las tecnicas del marketing. eprovechandose del hambre de la gente y las ganas que tienen de creer el algo fantasioso que mitigue su penosa existencia.
¿Cómo es posible que personas sin perfil profesional, ni capacidades realmente productivas, aspiren a cargos públicos.?!!!!!
Su unico talento es hablar, hablar,hablar, engañar, aprovecharse de cuanta persona se deje, comprometer cosas que jamas podra cumplir.
El chiste es estar donde hay, buscarle el modo de hacerse "pendejo" y ganar una fortuna fingiendo que ayudan al pueblo.
Politiquillos que ya le encontraron la forma, y de locos, soltaran a la vaca lechera.
Es por eso que ahora conocemos a nuevos seres que ni bien terminan su periodo en un cargo público y ya se estan postulando para otro aunque sea de menor rango. (si mal les va).
Eso es lo que menos importa, coooomo van a dejar de recibir esos jugosos sueldos, y esas caldosas dietas monetarias, que porcierto son mas altas que sus sueldos, y que muchas veces terminan convirtiendose en pequeñitas propiedades en brisas guitarron o diamante.
Jugar a que se resuelven problemas sociales, pero sentaditos en un sanborns, suntory, la mansión, o ya muy jodido en un toks.
No puede ser. que de la noche a la mañana, un regidorsillo,diputadillo o senadorsillo, modifiquen su vida por completo, gastando dinero del pueblo, de los que de verdad trabajamos pagando impuestos, sudando bien ,con las nalgas y el cerebro, para ganarnos cada centavo.
Autos de lujo, casas de ensueño, chambitas pá los que lo ayudaron, aunque sea de chofer, o "asistonto". comiditas de 3000 por sentada. !como nooooo, si se lo merecen!!!!! trabajan tantooo.
Ese ese el encanto que tiene esa carrera a la cual llaman "politica". es el atajo mas facil para ir de nivel socioeconomico C a A.
Dejo un escrito, realizado por un amigo. (Juan López) publicado recientemente :
Desaparición
Vicio de la democracia: la pulverización de la intención del voto en pequeños partidos. Ni lógica ni política tienen razón de ser. Algunos de ellos francamente familiares; otros, membretes del resentimiento y el acomodo presupuestal.
Este 5 de julio los ciudadanos tenemos la oportunidad de eliminarlos. Si los pequeños no logran una votación nacional del 2 por ciento perderán su registro, desaparecerán de las nóminas del IFE y se les acabarán las prerrogativas. Dejarán de percibir, en subsidio de gasto corriente y electoral entre todos, más de tres mil millones de pesos anuales. Dinero que debemos ahorrar los electores al fisco, pues en tiempos de crisis ese caudal debe ir a la infraestructura de salud, educación y desarrollo.
Este 5 de julio votemos sólo por los partidos consolidados y no lo hagamos por la chiquillada, porque desaparecerlos del mapa político electoral, es hacer patria.
PD: “Cuidemos nuestros impuestos de vivales y parásitos”. Anónimo.
Vicio de la democracia: la pulverización de la intención del voto en pequeños partidos. Ni lógica ni política tienen razón de ser. Algunos de ellos francamente familiares; otros, membretes del resentimiento y el acomodo presupuestal.
Este 5 de julio los ciudadanos tenemos la oportunidad de eliminarlos. Si los pequeños no logran una votación nacional del 2 por ciento perderán su registro, desaparecerán de las nóminas del IFE y se les acabarán las prerrogativas. Dejarán de percibir, en subsidio de gasto corriente y electoral entre todos, más de tres mil millones de pesos anuales. Dinero que debemos ahorrar los electores al fisco, pues en tiempos de crisis ese caudal debe ir a la infraestructura de salud, educación y desarrollo.
Este 5 de julio votemos sólo por los partidos consolidados y no lo hagamos por la chiquillada, porque desaparecerlos del mapa político electoral, es hacer patria.
PD: “Cuidemos nuestros impuestos de vivales y parásitos”. Anónimo.
miércoles, 13 de mayo de 2009
Ibiza
para todos aquellos que buscan un poco de inspiración en la musica.
les dejo este link: http://www.ibizasonica.com/
ibiza en vivo.
Por cierto, buen marketing de nokia. su patrocinador oficial.
Disfruten el downtempo.!!!
o si quieren explorar nuevas opciones musicales
vayan a: www.musicovery.com. muy bueno para ampliar nuestros gustos musicales.
aparte es personalizado.
les dejo este link: http://www.ibizasonica.com/
ibiza en vivo.
Por cierto, buen marketing de nokia. su patrocinador oficial.
Disfruten el downtempo.!!!
o si quieren explorar nuevas opciones musicales
vayan a: www.musicovery.com. muy bueno para ampliar nuestros gustos musicales.
aparte es personalizado.
sábado, 9 de mayo de 2009
Musica online
Cool music!!!!
Navegando, y buscando nuevas opciones para escuchar musica, encontré
el siguiente portal de música electrónica.
http://www.paris-one.com/
Navegando, y buscando nuevas opciones para escuchar musica, encontré
el siguiente portal de música electrónica.
http://www.paris-one.com/
viernes, 24 de abril de 2009
Crisis 2009
¿Qué hacer para optimizar nuestro dinero?
En este canal, hay información muy valiosa.
Visiten: http://www.youtube.com/user/profecotv
En este canal, hay información muy valiosa.
Visiten: http://www.youtube.com/user/profecotv
miércoles, 22 de abril de 2009
radio en internet
Hola a todos los que vistan mi blog.
a continuación les dejo el link, de una pagina de webradio
en lo personal me gusta mucho.
se llama musicovery.
http://www.musicovery.com/
a ver que les parece.
a continuación les dejo el link, de una pagina de webradio
en lo personal me gusta mucho.
se llama musicovery.
http://www.musicovery.com/
a ver que les parece.
miércoles, 15 de abril de 2009
sábado, 4 de abril de 2009
Publicidad online
¿Por qué contratar publicidad en Internet?
Lo primero y más importante que se debe tener en cuenta, es que internet es un medio masivo de comunicación y un medio publicitario que cada vez es más consultado por consumidores en todo México, pero especialmente en Monterrey, la Ciudad de México y Guadalajara, buscando productos o servicios ofrecidos por diversas micro, pequeñas y medianas empresas en México (MIPYMEX), gracias a su efectividad, fácil acceso y bajo costo, en un entorno de creciente competencia.
Anunciarse en internet es una opción que potencialmente puede atraer a numerosos consumidores que buscan todo tipo de servicios y artículos desde sus casas u oficinas, pero es indispensable saber cómo anunciarse de manera efectiva; por eso la publicidad en internet, y específicamente la publicidad en Google ha crecido tan rápido.
En todo el mundo al igual que en México, quienes realizan publicidad por internet deben considerar dos elementos muy importantes:
Quien ofrezca los mejores resultados cuando un usuario realice una busqueda, recibirá el mayor número de visitantes.
Quien logre convertir en clientes a esos visitantes, recibirá las mayores ganancias.
viernes, 3 de abril de 2009
Twitter, una nueva herramienta de Marketing
Twist???? twinky??? ese mentado twitter.
Recientemente he comprendido mejor algunos conceptos de lo que ahora conocemos como web 2.0. Donde lo que domina es la comunicación rápida y directa. La presentación de contenidos que realmente interesen al público, para que este, de forma casi inmediata, comience una publicidad que hace algunos años hubiesemos denominado de boca en boca". Acontinuación dejo, un video muy interesante, de lo que considero, será la nueva publicidad de boca en boca. Claro, o mejor aún. de twitter a twitter.
Recientemente he comprendido mejor algunos conceptos de lo que ahora conocemos como web 2.0. Donde lo que domina es la comunicación rápida y directa. La presentación de contenidos que realmente interesen al público, para que este, de forma casi inmediata, comience una publicidad que hace algunos años hubiesemos denominado de boca en boca". Acontinuación dejo, un video muy interesante, de lo que considero, será la nueva publicidad de boca en boca. Claro, o mejor aún. de twitter a twitter.
jueves, 2 de abril de 2009
miércoles, 1 de abril de 2009
Mercadotecnia online
La mercadotecnia Online es el estudio de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios. La Mercadotecnia Online incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores) y la mercadotecnia de bitácoras (blogs).
lunes, 30 de marzo de 2009
lunes, 16 de marzo de 2009
El e-marketing
Con la llegada de Internet y su utilización como canal comercial, los profesionales de marketing de muchas compañías ven en esto una oportunidad incomparable para añadir valor a su negocio, sea por facilitar la comunicación B2B o B2C o incluso utilizarlo como canal de distribución. La diferencia por la que creen que aún pueden llamar la atención de su público objetivo, tan saturado de publicidad, hacia ellos es porque Internet ofrece una nueva manera de interactuar con el cliente potencial. Esta es la palabra clave - interactuar. Lo que era antes solo un receptor de un mensaje publicitario, ahora es un socio al nivel de comunicación y así puede crear relaciones fuertes con las empresas, más allá de solo ser receptor y comprador.
sábado, 14 de marzo de 2009
Below The Line
En los últimos veinte años, la publicidad y los medios de comunicación han cambiado más que en toda su historia anterior. Los medios convencionales (televisión, diarios, radio, revistas, cine y publicidad exterior; a los que se ha añadido Internet hace un par de años) han experimentado enormes cambios en su estructura, cantidad y calidad, casi todos dirigiéndose hacia la segmentación y especialización en su contenidos y audiencia, lo que lógicamente repercute directamente en la inversión publicitaria. Los medios no convencionales o below the line desde hace años representan más de la mitad de la inversión publicitaria y se han convertido en imprescindibles en la inmensa mayoría de los planes de comunicación de las empresas. Pero todavía no hay forma de controlar bien su inversión y peso real en las estrategias de comunicación de las empresas.
En los últimos veinte años, la publicidad y los medios de comunicación han cambiado más que en toda su historia anterior. Los medios convencionales (televisión, diarios, radio, revistas, cine y publicidad exterior; a los que se ha añadido Internet hace un par de años) han experimentado enormes cambios en su estructura, cantidad y calidad, casi todos dirigiéndose hacia la segmentación y especialización en su contenidos y audiencia, lo que lógicamente repercute directamente en la inversión publicitaria. Los medios no convencionales o below the line desde hace años representan más de la mitad de la inversión publicitaria y se han convertido en imprescindibles en la inmensa mayoría de los planes de comunicación de las empresas. Pero todavía no hay forma de controlar bien su inversión y peso real en las estrategias de comunicación de las empresas.
viernes, 13 de marzo de 2009
¿Que es un Blog?
Los weblogs son “páginas web con historias ordenadas cronológicamente,
actualizadas cada poco tiempo y que nos orientan mediante enlaces sobre lo
más interesante que podemos encontrar en Internet”, afirma Xosé Ramil
Ferreiro (2002).
A esta definición podemos añadir que los weblogs o blogs son recursos
informativos en formato web en los que una persona o grupo de personas
introducen por orden cronológico noticias, opiniones, sugerencias, artículos,
reflexiones o cualquier otro tipo de contenido que consideran de interés.
actualizadas cada poco tiempo y que nos orientan mediante enlaces sobre lo
más interesante que podemos encontrar en Internet”, afirma Xosé Ramil
Ferreiro (2002).
A esta definición podemos añadir que los weblogs o blogs son recursos
informativos en formato web en los que una persona o grupo de personas
introducen por orden cronológico noticias, opiniones, sugerencias, artículos,
reflexiones o cualquier otro tipo de contenido que consideran de interés.
sábado, 7 de marzo de 2009
La crisis y el marketing
En tiempos de crisis…
no recortes al marketing, sería un error.
Fuera manos
CNN Expansión
Ries, advierten que tocar el presupuesto de mercadotecnia en tiempos de crisis económica puede ser una muy mala idea. La mercadotecnia es una apuesta de largo plazo. “Es imposible cambiar y adaptar un programa dependiendo de las subidas y bajadas del ciclo de negocio”, dijeron a Expansión.
Este año encontramos muy pocos ejemplos creativos de Mercadotecnia. Como si el ambiente económico en lugar de alentar la creatividad, la apagara.
Al Ries: “Demasiada gente va a las actividades de mercadotecnia como algo diario o semanal. Si el negocio está bien esta semana, le inyecta dinero, y si está mal, se lo retira.
La buena mercadotecnia funciona en el largo plazo. Y cuando decimos largo plazo, estamos hablando de décadas, más que de años.
1975: BMW comenzó un programa que se llamó “The Ultimate Driving Machine”. Era una muy pequeña marca, vendía poco más de 10,000 autos al año en Estados Unidos. Ahora siguen siendo “The Ultimate Driving Machine” y es la importación europea número uno de EU, vende más que Mercedes Benz globalmente. Fueron de cero a ser la número uno en autos de lujo, sin cambiar nada. Ese es un buen programa de mercadotecnia. Pero la mayoría de las marcas son una cosa hoy y otra cosa mañana.
Lo único que funciona en mercadotecnia es casarse con una idea en un largo tiempo. La mayoría de las compañías no lo hacen. Es algo que desanima. Este año estamos en una crisis financiera, y van a querer cambiar todo. Si haces eso, nunca ganas, nunca.
¿Por qué ocurre así?
Al Ries: Management está decidiendo si contratar más gente, expandir sus ventas, producir más. ¿Bajamos los precios? ¿Subimos los precios? Casi todo lo que la dirección maneja es susceptible al clima económico actual, excepto el marketing, que es de largo plazo.
Creo que la única cosa que realmente es de largo plazo en los negocios, es la mercadotecnia.
Laura Ries: Puedes cortar el presupuesto 10% de mercadotecnia cuando la economía se desploma, pero si haces que todo tu marketing se vaya a rebajas, a bajar tu imagen para hacerla parecer más accesible, vas a perder.
Si eres Tiffany & Co seguramente tendrás unos muy duros meses y años frente a ti, porque habrá menos gente rica comprando joyería cara. ¿Qué haces? ¿Comienzas a lanzar líneas de joyería de plástico o te quedas con lo que eres?.
¿Las empresas pierden esto de vista en tiempos de crisis para mantenerse en el mercado?
Al Ries: La mayoría de la gente se fija en el corto plazo, no piensan en el largo.
Un ejemplo: Cadillac, que fue una lujosa marca de carros en Estados Unidos, comenzó a introducir Cadillacsmás económicos. No sólo trajeron carros más económicos, también carros más chicos. Es así que Cadillac yano es el principal vendedor de carros de lujo. Y lo peor es que la gente ya no percibe a Cadillac como unamarca de lujo. Ya nadie dice ¡oh tienes un Cadillac, wow!. Ya no hay “wow” factor para esta marca. Y eso pasa si continúas cambiando tu estrategia.
Laura Ries: Una marca como Macy’s ya no es nada, porque se han enfocado tanto a baratas y resultados de corto plazo, que destruyeron lo que eran y ya nadie cree que valga la pena comprar ahí, a menos que haya rebajas. Lo peor que puedes hacer en una crisis es usar la estrategia de precios bajos, cupones y ofertas.
Al Ries: Porque estás entrenando al consumidor a esperarse a la barata.
En el pasado, sólo un pequeño porcentaje de los ingresos de las tiendas departamentales venían de las baratas. Hoy día entre 70 y 80% de la ganancia les viene de ahí. Una vez que te metes por ese camino, ya no lo puedes dejar.
¿Estas tácticas, pueden afectar la estrategia de la marca?
Al Ries: Las tácticas de corto plazo pueden destruir tu estrategia de largo plazo, definitivamente. Pueden convertir una marca de lujo en una barata.
El management está enfocado en la realidad: ¿quieres vender más? Envía cupones. La gente de mercadotecnia se basa en las percepciones. Y la gente de management no piensa en percepción. Y asumen que si cambia la realidad, cambia la percepción. Si haces un mejor producto, lo puedes vender a un mayor precio y no es el caso.
¿Qué estrategias creativas ha visto, de empresas medianas y grandes, en tiempos de crisis?
Al Ries: Uno de los fenómenos que está ocurriendo es el reemplazo frecuente de los directores de Mercadotecnia, que están bajo mucha presión del CEO.
Las bajas están aumentando. Un Chief Marketing Officer dura en promedio, poco más de dos años en el empleo. Y nosotros estamos hablando de estrategias de ¿33 años para BMW?.
Laura Ries: Si eres nuevo en el puesto y temes perder el empleo, lo último que vas a hacer es ¡hacer muchas cosas! Quieres cambiar cosas que van a dar resultados en el corto plazo, no en el largo.
-En tiempos como estos, al área de “merca” seguro está bajo mucho estrés y la dirección general estará pidiendo más resultados. ¿Qué les recomendaría hacer?
Al Ries: Estamos por publicar un libro al respecto. Esto es muy difícil, vender a la dirección desde filosofías de “merca”. Menciono uno. Nunca has escuchado que la dirección general diga: la percepción de nuestra marca’. Dicen ‘tenemos que mejorar el producto’, todo está basado en la realidad.
Vamos a ganar esto porque somos mejores y más baratos que la competencia. Su entera atención está en el producto.
La gente de mercadotecnia está enfocado en: no importa si el producto es mejor o no, sino si la gente lo percibe como mejor o no. Si lo perciben como mejor, lo van a comprar. Ese es el poder de la marca. La marca no es nada más que la percepción que la gente tiene en sus mentes.
-¿Darle dinero a ventas o a “merca”? En estos tiempos, ¿que recomendaría a las empresas hacer? ¿Cuán importantes deben ser una y la otra?
Al Ries: Debe haber una idea clara y debe ser apoyada adecuadamente, no extravagantemente, pero adecuadamente para el largo plazo, que no esté ligada al corto plazo de ventas. Porque no hay duda, contratas 10 más vendedores y tendrás más ventas en el corto plazo. Pero eso no fortalece tu marca. De hecho, lo que ellos estarán haciendo es cosechar tu marca. No significa que no debas contratar a más agentes de ventas, pero no saques ese dinero de tu área de mercadotecnia. Siempre tienes que pensar en niveles competitivos en general. Siempre es bueno gastar más que la competencia. Realmente debías estar haciendo dos cosas: debías estar construyendo una marca líder en su categoría -Relox en relojes, Hertz en renta de autos, Kraft en queso. Y luego debes gastar más que tu competencia. Si tienes una marca número uno. La gente asumirá que la marca líder es mejor. Tu posesión más valiosa en merca es liderazgo. Si tienes la marca líder en una categoría, es probable que la puedas mantener por un largo tiempo.
¿Los tiempos de cambio y de crisis son momento para rebasar a una marca líder?
Al Ries: Hay estrategias para marcas número uno otras para número dos. Muy rara vez una marca número dos se convierte en número uno tratando de ser mejor, o gastando más dinero. Lo mejor que puede hacer la número dos para ser la marca número uno, es ser diferente. Playstation y Xbox dominaban el negocio de los videojuegos hace unos años, y salieron con versiones mejoradas, Playstation 3,y Xbox 360. Así que Nintendo Wii no lo hizo mejor, lo hizo diferente, totalmente diferente. Digo, su consola de juegos era mucho menos poderosa que la Xbox 360, pero era diferente, y ahora Wii vende más que las otras. Y eso es lo que normalmente ocurre cuando una número dos se vuelve la número uno.
Coca-Cola hace pruebas ciegas y en esas pruebas la gran mayoría de la gente prefiere Pepsi-Cola a Coca-Cola pero cuando ven qué están tomando, prefieren Coca. ¿Por qué? (susurra) porque te tomas la etiqueta. Así que eso es prueba de que la percepción es tan importante en mercadotecnia hoy día, y cuando eres el líder, tienes una percepción más favorable.
En un entorno económico como el de ahora ¿qué no deben perder de vista las empresas?
Al Ries: Nuestro libro va a hablar de eso. Tu cerebro está dividido en dos hemisferios. Uno es verbal, lógico y analítico. Y el derecho es para lo visual, intuitivo y holístico. Management tiende a ser el cerebro izquierdo.
Los consejos de administración van a contratar a alguien que sea verbal, lógico y analítico, en lugar de intuitivo y holístico. Aquí está la diferencia: Coca-Cola tiene 150 calorías. Así que hay preocupación en la empresa: la gente está buscando versiones más sanas ¿no? así que Coca sale con Diet. Eso es pensamiento analítico: si te preocupa tu salud, toma Diet Coke, y si no te importa, toma Coca normal. Pero holísticamente,el consumidor de Coca dice: una Coca regular tiene demasiadas calorías, y Diet no sabe bien. Mejor tomo agua. Cuando una empresa hace eso, ¡cree que va a tener el doble de consumidores! Francamente, estás alejando a un montón de gente.
La industria mexicana de los alimentos está atravesando cambios a causa de los problemas de obesidad en niños. Hay mucha presión para que se regule la publicidad, la venta de sus productos en escuelas, la información nutrimental. Imagino que es un desafío para la mercadotecnia.
Al Ries: Por este pensamiento holístico pensamos que la manera para capturar al consumidor sano, no es tener versiones saludables de los alimentos, porque la gente piensa que no van a saber bien, una va a saber mejor que la otra. Lo que hay que hacer es salir con marcas nuevas. Totalmente nuevas. La gente que quiere eso, no va a comprar algo con 25% menos sodio.
Si eres analítico, y trabajas con la parte izquierda del cerebro, vas a salir con la propuesta de una Diet Coke o con un Mercedes barato Pero no están pensando qué le hace esto a la marca. Nunca verás que Rolex te envíe un cupón a tu correo: “dos por uno”. Se trata de mantener la consistencia de la marca ¿Qué ejemplos de otras marcas nos sugiere seguir como ejemplo de cómo manejaron la crisis?
Al Ries: Por ejemplo, Corona. Era una cerveza barata, de obreros. Y hace unos años nunca veías Corona en ningún hotel lujoso. Y si Corona hubiera querido cambiar la percepción en México, pero lo que hizo la cervecera es que lo exportaron a los Estados Unidos. Aquí la diferencia entre percepción y realidad, y ellos totalmente ignoraron la realidad. Era barata y tenía una etiqueta impresa. ¡Cómo! ¡Pero si la etiqueta impresa es más barata que la de papel! Trajeron Corona al mercado de Estados Unidos como una cerveza de lujo. No les importó lo que la realidad era, estaban creando una nueva percepción.
Y tuvieron un “martillo visual”: hicieron tratos con restaurantes de moda de siempre servirla con una rebanada de limón en la tapa. Y los estadounidenses creyeron que eso era muy mexicano. Corona ahora es la cerveza importada con más ventas en EU. Y penetrando el mercado de Estados Unidos fueron capaces de volver a México.
no recortes al marketing, sería un error.
Fuera manos
CNN Expansión
Ries, advierten que tocar el presupuesto de mercadotecnia en tiempos de crisis económica puede ser una muy mala idea. La mercadotecnia es una apuesta de largo plazo. “Es imposible cambiar y adaptar un programa dependiendo de las subidas y bajadas del ciclo de negocio”, dijeron a Expansión.
Este año encontramos muy pocos ejemplos creativos de Mercadotecnia. Como si el ambiente económico en lugar de alentar la creatividad, la apagara.
Al Ries: “Demasiada gente va a las actividades de mercadotecnia como algo diario o semanal. Si el negocio está bien esta semana, le inyecta dinero, y si está mal, se lo retira.
La buena mercadotecnia funciona en el largo plazo. Y cuando decimos largo plazo, estamos hablando de décadas, más que de años.
1975: BMW comenzó un programa que se llamó “The Ultimate Driving Machine”. Era una muy pequeña marca, vendía poco más de 10,000 autos al año en Estados Unidos. Ahora siguen siendo “The Ultimate Driving Machine” y es la importación europea número uno de EU, vende más que Mercedes Benz globalmente. Fueron de cero a ser la número uno en autos de lujo, sin cambiar nada. Ese es un buen programa de mercadotecnia. Pero la mayoría de las marcas son una cosa hoy y otra cosa mañana.
Lo único que funciona en mercadotecnia es casarse con una idea en un largo tiempo. La mayoría de las compañías no lo hacen. Es algo que desanima. Este año estamos en una crisis financiera, y van a querer cambiar todo. Si haces eso, nunca ganas, nunca.
¿Por qué ocurre así?
Al Ries: Management está decidiendo si contratar más gente, expandir sus ventas, producir más. ¿Bajamos los precios? ¿Subimos los precios? Casi todo lo que la dirección maneja es susceptible al clima económico actual, excepto el marketing, que es de largo plazo.
Creo que la única cosa que realmente es de largo plazo en los negocios, es la mercadotecnia.
Laura Ries: Puedes cortar el presupuesto 10% de mercadotecnia cuando la economía se desploma, pero si haces que todo tu marketing se vaya a rebajas, a bajar tu imagen para hacerla parecer más accesible, vas a perder.
Si eres Tiffany & Co seguramente tendrás unos muy duros meses y años frente a ti, porque habrá menos gente rica comprando joyería cara. ¿Qué haces? ¿Comienzas a lanzar líneas de joyería de plástico o te quedas con lo que eres?.
¿Las empresas pierden esto de vista en tiempos de crisis para mantenerse en el mercado?
Al Ries: La mayoría de la gente se fija en el corto plazo, no piensan en el largo.
Un ejemplo: Cadillac, que fue una lujosa marca de carros en Estados Unidos, comenzó a introducir Cadillacsmás económicos. No sólo trajeron carros más económicos, también carros más chicos. Es así que Cadillac yano es el principal vendedor de carros de lujo. Y lo peor es que la gente ya no percibe a Cadillac como unamarca de lujo. Ya nadie dice ¡oh tienes un Cadillac, wow!. Ya no hay “wow” factor para esta marca. Y eso pasa si continúas cambiando tu estrategia.
Laura Ries: Una marca como Macy’s ya no es nada, porque se han enfocado tanto a baratas y resultados de corto plazo, que destruyeron lo que eran y ya nadie cree que valga la pena comprar ahí, a menos que haya rebajas. Lo peor que puedes hacer en una crisis es usar la estrategia de precios bajos, cupones y ofertas.
Al Ries: Porque estás entrenando al consumidor a esperarse a la barata.
En el pasado, sólo un pequeño porcentaje de los ingresos de las tiendas departamentales venían de las baratas. Hoy día entre 70 y 80% de la ganancia les viene de ahí. Una vez que te metes por ese camino, ya no lo puedes dejar.
¿Estas tácticas, pueden afectar la estrategia de la marca?
Al Ries: Las tácticas de corto plazo pueden destruir tu estrategia de largo plazo, definitivamente. Pueden convertir una marca de lujo en una barata.
El management está enfocado en la realidad: ¿quieres vender más? Envía cupones. La gente de mercadotecnia se basa en las percepciones. Y la gente de management no piensa en percepción. Y asumen que si cambia la realidad, cambia la percepción. Si haces un mejor producto, lo puedes vender a un mayor precio y no es el caso.
¿Qué estrategias creativas ha visto, de empresas medianas y grandes, en tiempos de crisis?
Al Ries: Uno de los fenómenos que está ocurriendo es el reemplazo frecuente de los directores de Mercadotecnia, que están bajo mucha presión del CEO.
Las bajas están aumentando. Un Chief Marketing Officer dura en promedio, poco más de dos años en el empleo. Y nosotros estamos hablando de estrategias de ¿33 años para BMW?.
Laura Ries: Si eres nuevo en el puesto y temes perder el empleo, lo último que vas a hacer es ¡hacer muchas cosas! Quieres cambiar cosas que van a dar resultados en el corto plazo, no en el largo.
-En tiempos como estos, al área de “merca” seguro está bajo mucho estrés y la dirección general estará pidiendo más resultados. ¿Qué les recomendaría hacer?
Al Ries: Estamos por publicar un libro al respecto. Esto es muy difícil, vender a la dirección desde filosofías de “merca”. Menciono uno. Nunca has escuchado que la dirección general diga: la percepción de nuestra marca’. Dicen ‘tenemos que mejorar el producto’, todo está basado en la realidad.
Vamos a ganar esto porque somos mejores y más baratos que la competencia. Su entera atención está en el producto.
La gente de mercadotecnia está enfocado en: no importa si el producto es mejor o no, sino si la gente lo percibe como mejor o no. Si lo perciben como mejor, lo van a comprar. Ese es el poder de la marca. La marca no es nada más que la percepción que la gente tiene en sus mentes.
-¿Darle dinero a ventas o a “merca”? En estos tiempos, ¿que recomendaría a las empresas hacer? ¿Cuán importantes deben ser una y la otra?
Al Ries: Debe haber una idea clara y debe ser apoyada adecuadamente, no extravagantemente, pero adecuadamente para el largo plazo, que no esté ligada al corto plazo de ventas. Porque no hay duda, contratas 10 más vendedores y tendrás más ventas en el corto plazo. Pero eso no fortalece tu marca. De hecho, lo que ellos estarán haciendo es cosechar tu marca. No significa que no debas contratar a más agentes de ventas, pero no saques ese dinero de tu área de mercadotecnia. Siempre tienes que pensar en niveles competitivos en general. Siempre es bueno gastar más que la competencia. Realmente debías estar haciendo dos cosas: debías estar construyendo una marca líder en su categoría -Relox en relojes, Hertz en renta de autos, Kraft en queso. Y luego debes gastar más que tu competencia. Si tienes una marca número uno. La gente asumirá que la marca líder es mejor. Tu posesión más valiosa en merca es liderazgo. Si tienes la marca líder en una categoría, es probable que la puedas mantener por un largo tiempo.
¿Los tiempos de cambio y de crisis son momento para rebasar a una marca líder?
Al Ries: Hay estrategias para marcas número uno otras para número dos. Muy rara vez una marca número dos se convierte en número uno tratando de ser mejor, o gastando más dinero. Lo mejor que puede hacer la número dos para ser la marca número uno, es ser diferente. Playstation y Xbox dominaban el negocio de los videojuegos hace unos años, y salieron con versiones mejoradas, Playstation 3,y Xbox 360. Así que Nintendo Wii no lo hizo mejor, lo hizo diferente, totalmente diferente. Digo, su consola de juegos era mucho menos poderosa que la Xbox 360, pero era diferente, y ahora Wii vende más que las otras. Y eso es lo que normalmente ocurre cuando una número dos se vuelve la número uno.
Coca-Cola hace pruebas ciegas y en esas pruebas la gran mayoría de la gente prefiere Pepsi-Cola a Coca-Cola pero cuando ven qué están tomando, prefieren Coca. ¿Por qué? (susurra) porque te tomas la etiqueta. Así que eso es prueba de que la percepción es tan importante en mercadotecnia hoy día, y cuando eres el líder, tienes una percepción más favorable.
En un entorno económico como el de ahora ¿qué no deben perder de vista las empresas?
Al Ries: Nuestro libro va a hablar de eso. Tu cerebro está dividido en dos hemisferios. Uno es verbal, lógico y analítico. Y el derecho es para lo visual, intuitivo y holístico. Management tiende a ser el cerebro izquierdo.
Los consejos de administración van a contratar a alguien que sea verbal, lógico y analítico, en lugar de intuitivo y holístico. Aquí está la diferencia: Coca-Cola tiene 150 calorías. Así que hay preocupación en la empresa: la gente está buscando versiones más sanas ¿no? así que Coca sale con Diet. Eso es pensamiento analítico: si te preocupa tu salud, toma Diet Coke, y si no te importa, toma Coca normal. Pero holísticamente,el consumidor de Coca dice: una Coca regular tiene demasiadas calorías, y Diet no sabe bien. Mejor tomo agua. Cuando una empresa hace eso, ¡cree que va a tener el doble de consumidores! Francamente, estás alejando a un montón de gente.
La industria mexicana de los alimentos está atravesando cambios a causa de los problemas de obesidad en niños. Hay mucha presión para que se regule la publicidad, la venta de sus productos en escuelas, la información nutrimental. Imagino que es un desafío para la mercadotecnia.
Al Ries: Por este pensamiento holístico pensamos que la manera para capturar al consumidor sano, no es tener versiones saludables de los alimentos, porque la gente piensa que no van a saber bien, una va a saber mejor que la otra. Lo que hay que hacer es salir con marcas nuevas. Totalmente nuevas. La gente que quiere eso, no va a comprar algo con 25% menos sodio.
Si eres analítico, y trabajas con la parte izquierda del cerebro, vas a salir con la propuesta de una Diet Coke o con un Mercedes barato Pero no están pensando qué le hace esto a la marca. Nunca verás que Rolex te envíe un cupón a tu correo: “dos por uno”. Se trata de mantener la consistencia de la marca ¿Qué ejemplos de otras marcas nos sugiere seguir como ejemplo de cómo manejaron la crisis?
Al Ries: Por ejemplo, Corona. Era una cerveza barata, de obreros. Y hace unos años nunca veías Corona en ningún hotel lujoso. Y si Corona hubiera querido cambiar la percepción en México, pero lo que hizo la cervecera es que lo exportaron a los Estados Unidos. Aquí la diferencia entre percepción y realidad, y ellos totalmente ignoraron la realidad. Era barata y tenía una etiqueta impresa. ¡Cómo! ¡Pero si la etiqueta impresa es más barata que la de papel! Trajeron Corona al mercado de Estados Unidos como una cerveza de lujo. No les importó lo que la realidad era, estaban creando una nueva percepción.
Y tuvieron un “martillo visual”: hicieron tratos con restaurantes de moda de siempre servirla con una rebanada de limón en la tapa. Y los estadounidenses creyeron que eso era muy mexicano. Corona ahora es la cerveza importada con más ventas en EU. Y penetrando el mercado de Estados Unidos fueron capaces de volver a México.
sábado, 21 de febrero de 2009
Zara: marketing simple, pero efectivo
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Esta marca logra reinventarse y jugar con los estilos de moda. De ahí su éxito cada vez que presenta su nueva colección, la cual desde que llegó a México es todo un suceso.
Quien no ha comprado una prenda de ropa o algún accesorio en Zara, la empresa del empresario español y uno de los hombres más acaudalados de la madre patria, Amancio Ortega. El controlador del holding Inditex y su empresa, han sido objeto de estudio en más de alguna ocasión, esto considerando el modelo de ventas y las estrategias de marketing utilizadas por sus ejecutivos. Uno de los principales méritos de Zara, al igual que otros retailers como Wal Mart o Carrefour, radica en su modelo de logística y producción just in time, a lo que se debe agregar, la capacidad tanto de inventario como de producción, y el renovar todo lo que hay en sus tiendas en un periodo relativamente breve de tiempo. Pero no sólo esto es lo que hace de Zara una marca de carácter internacional, sino también su capacidad de reinventarse y jugar con aquello, sin tener que recurrir a caras famosas y cuerpos pomposos que finalmente terminan jugando en contra del posicionamiento de la firma. Al final, el éxito de Zara reside en ser una cadena artífice del fenómeno de la moda rápida, que ha revolucionado el sector. Otro de los puntos clave del modelo, es su control de la cadena de producción desde el origen hasta la venta en tienda. Ha desmitificado una convención del sector, al no externalizar ningún proceso, explican entendidos. El reconocimiento a Zara por parte del sector publicitario estadounidense resulta más llamativo teniendo en cuenta que el grupo Inditex no hace publicidad tradicional. Zara y el resto de las cadenas de moda, como Bershka, Stradivarius o Pull & Bear, entre otras, concentran sus estrategias de marketing y publicidad en sus escaparates y en el interior de las tiendas. Estos aspectos rompen esquemas y sientan precedentes de cómo hacer publicidad contra la corriente, pero jugando con ella.
www.altonivel.com.mx
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Esta marca logra reinventarse y jugar con los estilos de moda. De ahí su éxito cada vez que presenta su nueva colección, la cual desde que llegó a México es todo un suceso.
Quien no ha comprado una prenda de ropa o algún accesorio en Zara, la empresa del empresario español y uno de los hombres más acaudalados de la madre patria, Amancio Ortega. El controlador del holding Inditex y su empresa, han sido objeto de estudio en más de alguna ocasión, esto considerando el modelo de ventas y las estrategias de marketing utilizadas por sus ejecutivos. Uno de los principales méritos de Zara, al igual que otros retailers como Wal Mart o Carrefour, radica en su modelo de logística y producción just in time, a lo que se debe agregar, la capacidad tanto de inventario como de producción, y el renovar todo lo que hay en sus tiendas en un periodo relativamente breve de tiempo. Pero no sólo esto es lo que hace de Zara una marca de carácter internacional, sino también su capacidad de reinventarse y jugar con aquello, sin tener que recurrir a caras famosas y cuerpos pomposos que finalmente terminan jugando en contra del posicionamiento de la firma. Al final, el éxito de Zara reside en ser una cadena artífice del fenómeno de la moda rápida, que ha revolucionado el sector. Otro de los puntos clave del modelo, es su control de la cadena de producción desde el origen hasta la venta en tienda. Ha desmitificado una convención del sector, al no externalizar ningún proceso, explican entendidos. El reconocimiento a Zara por parte del sector publicitario estadounidense resulta más llamativo teniendo en cuenta que el grupo Inditex no hace publicidad tradicional. Zara y el resto de las cadenas de moda, como Bershka, Stradivarius o Pull & Bear, entre otras, concentran sus estrategias de marketing y publicidad en sus escaparates y en el interior de las tiendas. Estos aspectos rompen esquemas y sientan precedentes de cómo hacer publicidad contra la corriente, pero jugando con ella.
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viernes, 20 de febrero de 2009
Marketing Directo
*Los mercados en los que competimos son cada vez más interactivos, unipersonales y digitales.
*Sólo el marketing relacional, directo & interactivo tiene como eje central al cliente individual y como herramienta principal la gestión de la Base de Datos.
*Los avances tecnológicos han facilitado nuevos medios de comunicación y canales de venta. El modelo que gobierna su incorporación rentable es el del marketing directo, NO el del marketing masivo.
*Las empresas insisten hoy en día en la medición exacta del retorno sobre la inversión en comunicación. Y quieren hacer tests antes de comprometer partidas importantes del presupuesto.
*El marketing directo es una disciplina apasionante por su combinación de arte y ciencia
Escrito por: Joost Van Nispen
Presidente y Profesor de ICEMD
www.icemd.com
*Los mercados en los que competimos son cada vez más interactivos, unipersonales y digitales.
*Sólo el marketing relacional, directo & interactivo tiene como eje central al cliente individual y como herramienta principal la gestión de la Base de Datos.
*Los avances tecnológicos han facilitado nuevos medios de comunicación y canales de venta. El modelo que gobierna su incorporación rentable es el del marketing directo, NO el del marketing masivo.
*Las empresas insisten hoy en día en la medición exacta del retorno sobre la inversión en comunicación. Y quieren hacer tests antes de comprometer partidas importantes del presupuesto.
*El marketing directo es una disciplina apasionante por su combinación de arte y ciencia
Escrito por: Joost Van Nispen
Presidente y Profesor de ICEMD
www.icemd.com
jueves, 19 de febrero de 2009
Apple frenará actualizaciones en hardware
Escrito por Omar Espinosa
miércoles, 18 de febrero de 2009
Apple, consciente de la situación económica actual, no tiene planes de lanzar ningún producto nuevo en estos momentos, pues según los analistas, no tendrían tantas ventas como la compañía supondría.
Según los analistas, en tiempos de crisis cuando casi nadie está comprando nada, lanzar un producto "espectacular" muy probablemente sólo traiga consigo buenas criticas lo que no necesariamente quiere decir que las ventas serán igual de buenas.
Como es costumbre, para estas fechas sería natural que viéramos alguna actualización al hardware de Apple, por lo menos de memoria, procesador o almacenamiento, como casi siempre sucede con las actualizaciones que hace Apple a sus productos. Dichas actualizaciones por lo general tienen un tiempo de 7 meses entre cada una, pero para la mala fortuna del Mac Mini y el Mac Pro, estos han quedado en el olvido de Apple por poco más de un año y la actual línea de iMacs tiene ya 10 meses en el mercado.
Al contrario de lo que ha sucedido con las Macbooks, cuyas ventas siguen aumentando, las ventas de computadoras de escritorio han tenido una baja del 25 por ciento en períodos anuales. Además de tener que esperar un mejor momento, en mi opinión Apple debería de empezar a mostrarnos un rediseño de sus productos de escritorio y no sólo mostrar actualizaciones menores.
Escrito por Omar Espinosa
miércoles, 18 de febrero de 2009
Apple, consciente de la situación económica actual, no tiene planes de lanzar ningún producto nuevo en estos momentos, pues según los analistas, no tendrían tantas ventas como la compañía supondría.
Según los analistas, en tiempos de crisis cuando casi nadie está comprando nada, lanzar un producto "espectacular" muy probablemente sólo traiga consigo buenas criticas lo que no necesariamente quiere decir que las ventas serán igual de buenas.
Como es costumbre, para estas fechas sería natural que viéramos alguna actualización al hardware de Apple, por lo menos de memoria, procesador o almacenamiento, como casi siempre sucede con las actualizaciones que hace Apple a sus productos. Dichas actualizaciones por lo general tienen un tiempo de 7 meses entre cada una, pero para la mala fortuna del Mac Mini y el Mac Pro, estos han quedado en el olvido de Apple por poco más de un año y la actual línea de iMacs tiene ya 10 meses en el mercado.
Al contrario de lo que ha sucedido con las Macbooks, cuyas ventas siguen aumentando, las ventas de computadoras de escritorio han tenido una baja del 25 por ciento en períodos anuales. Además de tener que esperar un mejor momento, en mi opinión Apple debería de empezar a mostrarnos un rediseño de sus productos de escritorio y no sólo mostrar actualizaciones menores.
lunes, 16 de febrero de 2009
"He aprendido que la mayoría de las cosas por las cuales me he preocupado nunca suceden"
Charles Chaplin
A PROPÓSITO DE TODOS LOS RUMORES QUE SE HAN DESATADO EN TORNO A LA FAMOSA CRISIS QUE "SE ESTA VIVIENDO" EN TODO EL MUNDO Y LOS CUALES SE ACRECENTAN CADA VEZ MAS Y NO SÓLO ESO, LO PEOR DEL CASO ES QUE UNO TERMINA POR CREÉRSELO; LES ENVIO ESTE ESCRITO DE Gabriel Garcia Marquez. TOMÉMOSLO COMO MORALEJA…Y QUE TENGAN UN EXCELENTE DIA… SALUDOS! 'ALGO MUY GRAVE VA A SUCEDERLE A ESTE PUEBLO' Por Gabriel García Márquez Imagínese usted un pueblo muy pequeño donde hay una señora vieja que tiene dos hijos, uno de 19 y una hija de 14. Está sirviéndoles el desayuno y tiene una expresión de preocupación. Los hijos le preguntan qué le pasa y ella les responde: 'No sé, pero he amanecido con el presentimiento de que algo muy grave va a sucederle a este pueblo'. El hijo se va a jugar al billar, y en el momento en que va a tirar una carambola sencillísima, el otro jugador le dice: 'Te apuesto un peso a que no la haces'. Todos se ríen. El se ríe. Tira la carambola y no la hace. Paga su peso y todos le preguntan qué pasó, si era una carambola sencilla, Y él contesta: 'es cierto, pero me he quedado preocupado de una cosa que me dijo mi madre esta mañana sobre algo grave que va a suceder a este pueblo'. Todos se ríen de él, y el que se ha ganado su peso regresa a su casa, donde está con su mama, feliz con su peso y le dice : Le gané este peso a Dámaso en la forma más sencilla porque es un tonto. ¿Y por qué es un tonto?, Porque no pudo hacer una carambola sencillísima según el preocupado con la idea de que su mamá amaneció hoy con la idea de que algo muy grave va a suceder en este pueblo. Y su madre le dice: No te burles de los presentimientos de los viejos porque a veces salen. Una pariente que estaba oyendo esto y va a comprar carne. Ella le dice al carnicero: 'Déme un kilo de carne', y en el momento que la está cortando, le dice: Mejor córteme dos, porque andan diciendo que algo grave va a pasar y lo mejor es estar preparado'. El carnicero despacha su carne y cuando llega otra señora a comprar un kilo de carne, le dice: 'mejor lleve dos porque hasta aquí llega la gente diciendo que algo muy grave va a pasar, y se están preparando y comprando cosas'. Entonces la vieja responde: 'Tengo varios hijos, mejor déme cuatro kilos...' Se lleva los cuatro kilos, y para no hacer largo el cuento, diré que el carnicero en media hora agota la carne, mata a otra vaca, se vende toda y se va esparciendo el rumor. Llega el momento en que todo el mundo en el pueblo, está esperando que pase algo. Se paralizan las actividades y de pronto a las dos de la tarde. Alguien dice: ¿Se ha dado cuenta del calor que está haciendo? ¡Pero si en este pueblo siempre ha hecho calor! Sin embargo -dice uno-, a esta hora nunca ha hecho tanto calor. Pero a las dos de la tarde es cuando hace más calor. Sí, pero no tanto calor como hoy. Al pueblo todos alerta, y a la plaza desierta, baja de pronto un pajarito y se corre la voz: 'Hay un pajarito en la plaza'. Y viene todo el mundo espantado a ver el pajarito. Pero señores, dice uno siempre ha habido pajaritos que bajan aquí. Sí, pero nunca a esta hora. Llega un momento de tal tensión para los habitantes del pueblo, que todos están desesperados por irse y no tienen el valor de hacerlo. Yo sí soy muy macho -grita uno-. Yo me voy. Agarra sus muebles, sus hijos, sus animales, los mete en una carreta y atraviesa la calle central donde todo el pueblo lo ve. Hasta que todos dicen: 'Si este se atreve, pues nosotros también nos vamos'. Y empiezan a desmantelar literalmente el pueblo. Se llevan las cosas, los animales, todo. Y uno de los últimos que abandona el pueblo, dice: 'Que no venga la desgracia a caer sobre lo que queda de nuestra casa', y entonces la incendia y otros incendian también sus casas. Huyen en un tremendo y verdadero pánico, como en un éxodo de guerra, y en medio de ellos va la señora que tuvo el presagio, le dice a su hijo que está a su lado: ¿Vistes mijo, que algo muy grave iba a suceder en este pueblo? Esto se llama la profecía auto cumplida. 'No hagas caso del rumor' 'No seas tú mismo un instrumento para crear el caos'. TRATEMOS DE CONSTRUIR....NO DE DESTRUIR
Charles Chaplin
A PROPÓSITO DE TODOS LOS RUMORES QUE SE HAN DESATADO EN TORNO A LA FAMOSA CRISIS QUE "SE ESTA VIVIENDO" EN TODO EL MUNDO Y LOS CUALES SE ACRECENTAN CADA VEZ MAS Y NO SÓLO ESO, LO PEOR DEL CASO ES QUE UNO TERMINA POR CREÉRSELO; LES ENVIO ESTE ESCRITO DE Gabriel Garcia Marquez. TOMÉMOSLO COMO MORALEJA…Y QUE TENGAN UN EXCELENTE DIA… SALUDOS! 'ALGO MUY GRAVE VA A SUCEDERLE A ESTE PUEBLO' Por Gabriel García Márquez Imagínese usted un pueblo muy pequeño donde hay una señora vieja que tiene dos hijos, uno de 19 y una hija de 14. Está sirviéndoles el desayuno y tiene una expresión de preocupación. Los hijos le preguntan qué le pasa y ella les responde: 'No sé, pero he amanecido con el presentimiento de que algo muy grave va a sucederle a este pueblo'. El hijo se va a jugar al billar, y en el momento en que va a tirar una carambola sencillísima, el otro jugador le dice: 'Te apuesto un peso a que no la haces'. Todos se ríen. El se ríe. Tira la carambola y no la hace. Paga su peso y todos le preguntan qué pasó, si era una carambola sencilla, Y él contesta: 'es cierto, pero me he quedado preocupado de una cosa que me dijo mi madre esta mañana sobre algo grave que va a suceder a este pueblo'. Todos se ríen de él, y el que se ha ganado su peso regresa a su casa, donde está con su mama, feliz con su peso y le dice : Le gané este peso a Dámaso en la forma más sencilla porque es un tonto. ¿Y por qué es un tonto?, Porque no pudo hacer una carambola sencillísima según el preocupado con la idea de que su mamá amaneció hoy con la idea de que algo muy grave va a suceder en este pueblo. Y su madre le dice: No te burles de los presentimientos de los viejos porque a veces salen. Una pariente que estaba oyendo esto y va a comprar carne. Ella le dice al carnicero: 'Déme un kilo de carne', y en el momento que la está cortando, le dice: Mejor córteme dos, porque andan diciendo que algo grave va a pasar y lo mejor es estar preparado'. El carnicero despacha su carne y cuando llega otra señora a comprar un kilo de carne, le dice: 'mejor lleve dos porque hasta aquí llega la gente diciendo que algo muy grave va a pasar, y se están preparando y comprando cosas'. Entonces la vieja responde: 'Tengo varios hijos, mejor déme cuatro kilos...' Se lleva los cuatro kilos, y para no hacer largo el cuento, diré que el carnicero en media hora agota la carne, mata a otra vaca, se vende toda y se va esparciendo el rumor. Llega el momento en que todo el mundo en el pueblo, está esperando que pase algo. Se paralizan las actividades y de pronto a las dos de la tarde. Alguien dice: ¿Se ha dado cuenta del calor que está haciendo? ¡Pero si en este pueblo siempre ha hecho calor! Sin embargo -dice uno-, a esta hora nunca ha hecho tanto calor. Pero a las dos de la tarde es cuando hace más calor. Sí, pero no tanto calor como hoy. Al pueblo todos alerta, y a la plaza desierta, baja de pronto un pajarito y se corre la voz: 'Hay un pajarito en la plaza'. Y viene todo el mundo espantado a ver el pajarito. Pero señores, dice uno siempre ha habido pajaritos que bajan aquí. Sí, pero nunca a esta hora. Llega un momento de tal tensión para los habitantes del pueblo, que todos están desesperados por irse y no tienen el valor de hacerlo. Yo sí soy muy macho -grita uno-. Yo me voy. Agarra sus muebles, sus hijos, sus animales, los mete en una carreta y atraviesa la calle central donde todo el pueblo lo ve. Hasta que todos dicen: 'Si este se atreve, pues nosotros también nos vamos'. Y empiezan a desmantelar literalmente el pueblo. Se llevan las cosas, los animales, todo. Y uno de los últimos que abandona el pueblo, dice: 'Que no venga la desgracia a caer sobre lo que queda de nuestra casa', y entonces la incendia y otros incendian también sus casas. Huyen en un tremendo y verdadero pánico, como en un éxodo de guerra, y en medio de ellos va la señora que tuvo el presagio, le dice a su hijo que está a su lado: ¿Vistes mijo, que algo muy grave iba a suceder en este pueblo? Esto se llama la profecía auto cumplida. 'No hagas caso del rumor' 'No seas tú mismo un instrumento para crear el caos'. TRATEMOS DE CONSTRUIR....NO DE DESTRUIR
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