Below The Line
En los últimos veinte años, la publicidad y los medios de comunicación han cambiado más que en toda su historia anterior. Los medios convencionales (televisión, diarios, radio, revistas, cine y publicidad exterior; a los que se ha añadido Internet hace un par de años) han experimentado enormes cambios en su estructura, cantidad y calidad, casi todos dirigiéndose hacia la segmentación y especialización en su contenidos y audiencia, lo que lógicamente repercute directamente en la inversión publicitaria. Los medios no convencionales o below the line desde hace años representan más de la mitad de la inversión publicitaria y se han convertido en imprescindibles en la inmensa mayoría de los planes de comunicación de las empresas. Pero todavía no hay forma de controlar bien su inversión y peso real en las estrategias de comunicación de las empresas.
No hay comentarios:
Publicar un comentario